Piccini 1882 präsentiert seine neue Sommer-Sonderedition “Costa Toscana”, einen exklusiven Bio-Wein, der für den Online-Kanal entwickelt wurde. Mit einer modernen Verpackung und einem Fokus auf Qualität richtet sich das Produkt an ein Publikum, das sich für Nachhaltigkeit und Tradition begeistert. Der Name und das Markenimage verstärken die Verbindung mit dem Gebiet und garantieren ein authentisches und raffiniertes Erlebnis.
Welche Markteinschätzungen haben Sie dazu bewogen, eine Produktlinie ausschließlich für den Online-Kanal zu entwickeln?
Piccini 1882 hat schon immer ein Auge auf seine Kunden geworfen, und auch das neue Projekt an der “Costa Toscana” folgt dieser starken Verbraucherorientierung. Die Wahl des Online-Kanals verdeutlicht unseren Wunsch, ein organisches und exklusives Produkt mit unseren treuesten Kunden zu teilen. Schon die Verpackung des Weins zeugt von Modernität, denn sie ist zeitgemäß und attraktiv gestaltet und mit einem Schraubverschluss versehen, der die angenehme Frische und die eleganten Aromen bewahrt.
Welche Merkmale zeichnen Ihrer Meinung nach einen Wein für den Online-Kanal aus? Geht es eher um den Preis, die Sorte, die Verpackung oder welche anderen Aspekte des Produkts?
Ein wesentlicher Ausgangspunkt ist das Markenimage und das Werteuniversum, das es in den Köpfen der Verbraucher hervorruft. Ebenso wichtig ist die Bezeichnung, die von Anfang an dazu beiträgt, den Wert und die Vorzüglichkeit des Weins zu verbreiten und eine Garantie für unbestrittene Qualität darstellt. Mit der Positionierung und der Verpackung schließt sich der Kreis. Eine gesonderte Erörterung verdient der Typ, dessen Bedeutung je nach Zielkundenkreis variiert. Der grundlegende Bestandteil, ohne den keiner der vorangegangenen Aspekte eine Rolle spielen würde, bleibt die Qualität, da wir uns an ein Publikum wenden, das dazu neigt, bewusst und leidenschaftlich zu sein.
Die gekonnte Harmonie zwischen all diesen Bestandteilen veranlasst den Verbraucher, den Kauf zu wiederholen, und erzeugt eine tief verwurzelte Markentreue.
Welches ist die Zielgruppe, die Sie mit diesem Produkt ansprechen wollen?
Die faszinierende Kombination aus Meeresrauschen und toskanischen Hügeln verleiht der “Costa Toscana” eine Aura der Faszination, die das Publikum der Weinliebhaber und Besucher unseres elektronischen Handels in ihren Bann zieht. Dank ihrer poetischen und eleganten Ausstrahlung erfreut sich die Appellation “Costa Toscana” immer größerer Beliebtheit und wird von Kritikern und Weinexperten geschätzt. Mit dieser Weinlinie wollen wir also ein Publikum ansprechen, das großen Wert auf Qualität legt und sich für Fragen der Nachhaltigkeit interessiert. Wir sind uns nämlich bewusst, dass die Aufwertung italienischer Weine auch und vor allem den Schutz ihres Herkunftsgebiets bedeutet, ein Ziel, dem sich Piccini 1882 seit jeher verpflichtet fühlt. Um diesem Ziel gerecht zu werden, wurden die Weinberge, aus denen die Linie “Costa Toscana” stammt, auf biologischen Anbau umgestellt.