Piccini 1882 presenta su nueva Edición Especial de Verano “Costa Toscana”, un vino ecológico y exclusivo diseñado para el canal online. Con un envase moderno y centrado en la calidad, el producto se dirige a un público apasionado por la sostenibilidad y la tradición. El nombre y la imagen de marca refuerzan el vínculo con el territorio, garantizando una experiencia auténtica y refinada.
¿Qué valoraciones del mercado te llevaron a crear una línea de productos exclusiva para el canal online?
Piccini 1882 siempre ha tenido un ojo puesto en sus clientes, y el nuevo proyecto centrado en la “Costa Toscana” también sigue los pasos de esta profunda atención al consumidor. La elección del canal online revela nuestro deseo de compartir un producto ecológico y exclusivo con nuestros clientes más fieles. Ya desde el envase, el vino hace un guiño a la modernidad, con su aspecto contemporáneo y atractivo, dotado de un tapón de rosca para preservar el agradable frescor y los elegantes aromas.
¿Qué características crees que caracterizan a un vino para el canal online? ¿Tienen que ver más con el precio, el tipo, el envase o qué otros aspectos del producto?
Un punto de partida esencial es la imagen de marca y el universo de valores que consigue evocar en la mente del consumidor. También es esencial la denominación de origen, que ayuda desde el principio a difundir el valor y la excelencia del vino, erigiéndose en garantía de calidad indiscutible. El posicionamiento y el envasado completan el círculo. Un debate aparte merece el tipo, cuya relevancia varía según la clientela a la que se destine. El ingrediente fundamental, sin el cual ninguno de los aspectos anteriores tendría voz, sigue siendo la calidad, ya que nos dirigimos a un público que tiende a ser consciente y apasionado.
La hábil armonía entre cada una de estas partes induce al consumidor a repetir la adquisición, generando una arraigada fidelidad a la marca.
¿Cuál es el consumidor objetivo al que te diriges con este producto?
La intrigante combinación del chapoteo del mar y las ondulantes colinas toscanas confiere a la “Costa Toscana” un aura de fascinación que cautiva al público de aficionados al vino y frecuentadores de nuestro comercio electrónico. Por su vena poética y elegante, la denominación “Costa Toscana” goza de un favor cada vez mayor, con el patrocinio de críticos y expertos en vinos. Con esta línea de vinos, por tanto, pretendemos dirigirnos a un público que presta gran atención a la calidad y que demuestra que se preocupa por las cuestiones de sostenibilidad. Somos muy conscientes, de hecho, de que realzar la excelencia de los vinos italianos significa también y sobre todo proteger su tierra de origen, un objetivo con el que Piccini 1882 siempre se ha comprometido. Para cumplir este objetivo, los viñedos de los que procede la línea “Costa Toscana” se han convertido en ecológicos.