В течение последних двух лет компания Piccini 1882 отвечала на вызовы винного сектора с помощью перспективной стратегии, сосредоточенной на диверсификации каналов продаж, оцифровке и укреплении своего присутствия в крупной розничной торговле и электронной коммерции. Оранжевый бренд символизирует энергию и современность, а философия компании по-прежнему основана на семейных ценностях – традициях, страсти и аутентичности. Благодаря инновационному подходу и способности адаптироваться к потребностям рынка, Piccini отличается доступным качеством своих вин и сильной индивидуальностью, которая делает ее ориентиром на международной винной сцене.
С какими проблемами столкнулась компания Piccini за последние два года?
Распространение пандемии Covid-19 изменило правила игры, но мы были готовы противостоять чрезвычайной ситуации. Когда ситуация вынудила закрыть рестораны, мы решили вывести наши премиальные марки на полки супермаркетов, чтобы потребители могли наслаждаться качеством отличного вина дома. В то же время мы сосредоточились на онлайн-секторе, добившись роста продаж на 300 %. Кроме того, за последние два года мы провели стратегическую репозицию, которая привела к открытию нового производственного центра и полному ребрендингу нашей группы.
Последние два года напомнили нам, что даже в самые мрачные времена наша страна всегда может рассчитывать на бесценное сокровище: ее необыкновенную красоту. Мы – страна, посвятившая века созданию шедевров, которые сегодня, как никогда ранее, должны вдохновлять нас на действия и направлять наш дальнейший путь.
Что символизирует оранжевая этикетка Piccini?
Компания Piccini всегда придерживалась верной философии – между традициями и инновациями. Система ценностей компании представлена оранжевой этикеткой – победным вызовом, брошенным Piccini в 2002 году. Оранжевый цвет выражает динамизм, оригинальность и говорит о международном масштабе компании. Он полон энергии и бодрости – двух ценностей, которыми Piccini руководствуется каждый день.
Как превращение в компанию, ориентированную на людей, повлияло на успех Piccini?
“Мы пытались справиться с трудностями, порожденными Covid-19, энергично и решительно, помня о том, что разницу, особенно в кризисные времена, всегда делают люди, – комментирует Марио Пиччини, генеральный директор компании, – отсюда и решение еще больше диверсифицировать каналы, через которые мы можем достичь потребителей и оставаться рядом с ними. Мы смогли реорганизовать себя с учетом трудностей, с которыми столкнулись операторы онтрейда, решив усилить свое присутствие в крупной дистрибуции и, прежде всего, в электронной коммерции. Рост, который также затронул персонал нашей компании, достиг 99 специализированных сотрудников в группе. Даже в такое кризисное время, как сейчас, было необходимо принять решение об инвестициях в человеческие ресурсы, и результаты подтверждают это”.
Что отличает Piccini от конкурентов?
Сегодня Piccini представляет собой одну из самых динамичных и инновационных реальностей на всей итальянской винной сцене. Наша винодельня имеет 140-летнюю семейную историю. С 1882 года наша семья, уже в пятом поколении, всегда держала бразды правления компанией. Это наследие – наше главное богатство, потому что оно дает нам сильную идентичность, которую потребители признают и предпочитают вознаградить своим доверием. Когда вы пьете бокал Piccini, вы становитесь частью нашей семьи.
Как Пиччини удается оставаться новатором в постоянно меняющейся винной индустрии?
Последние несколько лет ознаменовали собой решающий этап цифровой революции, когда мероприятия и торговые ярмарки проводятся в беспрецедентной виртуальной среде. По этой причине мы укрепили наши цифровые средства коммуникации, чтобы еще больше сблизиться с нашими клиентами.
“Рынки требуют ясности, искренности и точности в сочетании с повышенным вниманием к территории и качеству, – говорит Марио Пиччини, – и сегодня, как никогда, мы чувствуем необходимость предложить потребителям продукт, который отражает превосходство и уважение к нашей территории. Все это выражается в большой лояльности, которую наши клиенты всегда проявляли по отношению к нашему бренду”. В конце концов, Piccini – это бренд, который легко полюбить, потому что мы предлагаем подлинные, качественные вина по доступной цене. Наша аутентичность и доступность завоевали нам место в сердцах потребителей, которые сегодня поддерживают наш бренд в более чем 80 странах по всему миру. Все наши вина продуманы до мельчайших деталей, начиная с упаковки, чтобы предложить потребителю всесторонний опыт. За каждой бутылкой стоит проект, который начинается с самой концепции вина, которое мы хотим вывести на рынок”.
Какие семейные ценности передавались по наследству?
Piccini – это, прежде всего, история большой семейной страсти. Каждое вино Piccini – это не просто бутылка, а целая система ценностей, которые мы хотим донести до людей: семья, традиции, динамизм. И, наконец, желание распространять совершенство и итальянский образ жизни.
Piccini – это история пяти поколений, которые передают страсть и культуру виноделия. Это история приключений и терпеливого отношения к делу, труда и мудрости, преодоления препятствий и успеха, достигнутого благодаря самопожертвованию. Каждое поколение всегда сохраняло учение предыдущего, с амбициями смотрело в будущее и следовало ценностям нашего древнего основателя, Анджиоло Пиччини. Он любил повторять: “Важно не то, сколько ты делаешь, а то, сколько страсти ты вкладываешь в то, что делаешь”.
Какой самый сложный этап в процессе виноделия?
Создание вина – это процесс, полный трудностей: от сбора винограда до выдержки, с помощью дизайна и агротехнических приемов. Я могу сказать только, что самый простой этап – это пить его!
Если бы мы собирались посетить Тоскану на один день, куда бы вы посоветовали нам отправиться?
Трудно насладиться всей красотой Тосканы за один день. Наша земля не перестает удивлять: от средневековых деревень до великолепия Флоренции эпохи Возрождения. Но для однодневного визита мы рекомендуем тихую, гармоничную красоту холмов Кьянти, в нашем семейном поместье в Вальяно.