Piccini 1882 представляет новое летнее специальное издание “Costa Toscana”, органическое и эксклюзивное вино, разработанное для онлайн-канала. Благодаря современной упаковке и акценту на качество, продукт ориентирован на аудиторию, увлеченную устойчивостью и традициями. Название и образ бренда укрепляют связь с территорией, гарантируя аутентичный и изысканный опыт.
Какие оценки рынка привели вас к созданию линейки продуктов исключительно для онлайн-канала?
Компания Piccini 1882 всегда следила за своими клиентами, и новый проект, сосредоточенный на “Коста Тоскана”, также следует по стопам этой глубокой ориентации на потребителя. Выбор онлайн-канала отражает наше желание поделиться органичным и эксклюзивным продуктом с нашими самыми преданными клиентами. Уже с упаковки вино подкупает своей современностью и привлекательным внешним видом, оснащенным винтовой крышкой для сохранения приятной свежести и элегантных ароматов.
Какие характеристики, по вашему мнению, характеризуют вино для онлайн-канала? Что важнее – цена, сорт, упаковка или какие-либо другие аспекты продукта?
Важнейшей отправной точкой является имидж бренда и та система ценностей, которую ему удается вызвать в сознании потребителя. Также очень важно наименование, которое с самого начала помогает распространить информацию о ценности и превосходстве вина, выступая в качестве гарантии неоспоримого качества. Позиционирование и упаковка завершают круг. Отдельного разговора заслуживает тип, актуальность которого варьируется в зависимости от целевой клиентуры. Основным ингредиентом, без которого ни один из предыдущих аспектов не имел бы значения, остается качество, поскольку мы обращаемся к публике, которая, как правило, осведомлена и увлечена.
Умелая гармония между каждой из этих частей побуждает потребителя повторить приобретение, формируя глубоко укоренившуюся лояльность к бренду.
Какому целевому потребителю вы адресуете этот продукт?
Интригующее сочетание морского прибоя и холмов Тосканы придает “Коста Тоскана” ауру очарования, которая покоряет любителей вина и завсегдатаев нашей электронной торговли. Благодаря своей поэтичности и элегантности наименование “Коста Тоскана” пользуется все большей популярностью у критиков и винных экспертов. Таким образом, с этой линейкой вин мы намерены обратиться к публике, которая уделяет большое внимание качеству и демонстрирует свою заботу о вопросах устойчивого развития. Мы прекрасно понимаем, что повышение качества итальянских вин также и прежде всего означает защиту земель их происхождения – цель, которой Piccini 1882 всегда следовала. Для достижения этой цели виноградники, из которых происходит линия “Коста Тоскана”, были переведены в категорию органических.